Comunicar em grande, com visibilidade garantida a 100% e provocando um impacto tremendo nos consumidores são as principais características deste meio.
Não há outro meio publicitário que impressione tanto o consumidor como este. A EMPENA “choca” pela sua imponência no horizonte e quando combinada com cor e design atraente colocam o consumidor a falar sobre o impacto que lhes causou; mas é a marca que lá está que é interiorizada, que serve de referência, no fundo a sua marca. A malha urbana é por vezes solitária e as suas cores pastel não ajudam. Obras em curso, edifícios antigos com elevado desgaste, prédios moribundos, etc. A EMPENA funciona em todas estas e outras situações como elemento dissuasor de emoções negativas, aliviando a depressão e funcionando perfeitamente como adereço decorativo das cidades. Existe assim uma cumplicidade entre as pessoas e o suporte publicitário, agradadas com a estética e impacto do espaço acabam por consumir a mensagem, a marca que lá está. Se uma imagem vale mil palavras, uma imagem grande vale um milhão.
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